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發布時間：2012年1月4日   |   閱讀次數： 997

壁紙市場份額突飛猛進 行業開始突圍

目前壁紙行業發展并不成熟，市場十分混亂，進價幾十元標價十倍賣的情況十分普遍，還有不少壁紙標榜自己是洋品牌，但卻沒有標明產地和價格，讓消費者買起來云里霧里。有業內人士稱“很多商家只想賺一把走人，所以導致現在市場混亂。”業內人士指出，新規范執行后，將會在一定程度上改善這種局面。

目前壁紙行業發展并不成熟，市場十分混亂，進價幾十元標價十倍賣的情況十分普遍，還有不少壁紙標榜自己是洋品牌，但卻沒有標明產地和價格，讓消費者買起來云里霧里。有業內人士稱 “ 很多商家只想賺一把走人，所以導致現在市場混亂。 ” 業內人士指出，新規范執行后，將會在一定程度上改善這種局面。

8% 的現狀眺望 80% 的愿景

據 IGI 國際 墻紙 協會公布的數據顯示， 2008 年全球壁紙消費，中國和北美的增幅最大，同比增長 20% 。但中國人均消費壁紙僅為 0.3 平方米，而日本則為 5.4 平方米，由此可見中國的 墻紙 市場潛力非常可觀。正如一份來自 家裝 公司的統計數據表明， 47% 的現代 裝修 家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，但不足涂覆市場 8% 的市場份額說明，中國的壁紙市場亟待挖掘。

目前制約國內壁紙業發展的最主要原因是價格。 “ 壁紙的最大優勢就是美觀，而乳膠漆的最大優勢就是低價。 ” 一位業內人士向記者算了一筆賬：一個 100 平方米的房子，如果選擇中檔壁紙，要花費 2 萬 -3 萬元，而選擇高檔乳膠漆也不過 6000 多元。不過壁紙正常使用時間是 7-8 年，乳膠漆則需要 2-3 年重新涂刷一遍，且乳膠漆更容易臟，壁紙卻容易擦洗。因此從長遠來看，兩者投入的成本相當。

“ 從 家居 裝修 的發展潮流來看，壁紙應該是未來的趨勢。 ” 壁紙專家很看好壁紙的發展前景。專家認為，在歐美壁紙占到了涂覆市場 70%-80% 份額，而日本、韓國甚至達到了 90% 以上。 “ 按照西方發達國家的客觀數據分析來說，中國壁紙業的市場份額應該會占到 70%-80% ，這還是一個保守的估計。


集體造勢重振壁紙業雄風

面對市場份額 8% 的現狀和 80% 的潛在商機，數百家主流 壁紙公司決定聯合起來做大市場蛋糕，用集體的呼聲重振壁紙業雄風。 “ 如果這個市場蛋糕很小，即使某個品牌占 80% 也沒有多少。只有做大了整個蛋糕，才能讓每個企業的份額都能得到增加，使整個行業煥發出第二春。 ” 包括意大利羅馬、法國歐尚等在內的多家壁紙品牌都形成了這樣的共識。

與此同時，國家相關管理部門逐漸重視起壁紙行業，壁紙協會也加強了對整個行業的管理，

并牽頭整合行業各方面的力量，聯合向外界發出強勁的呼聲。另一方面，各企業的品牌意識逐年增強。據了解，如今的壁紙展會能夠吸引到五六百家企業參展，其中意大利羅馬就是代表企業。而對于行業來說，越來越多的企業參展，使得展會越做越大，有效地營造了壁紙行業的聲勢和影響力。

正是這種強烈的集體意識，如今的壁紙品牌一改以往 “ 窩里斗 ” 的局面，走起了差異化經營的道路，齊力開拓行業更多市場份額。去年，某壁紙企業啟動了國內首個壁紙設計研發中心，將當今世界最新的壁紙生產工藝和材料與中國藝術表現形式相結合，迅速推動了國內壁紙業的本土化發展。而柔然壁紙也在去年正式推出了 “ 整體 軟裝 ” 的生活理念，以體驗館的形式開創了行業新格局。由此可見，眾多壁紙企業欲卷土重來，重振行業雄風。

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