涂料行業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)新模式已興起

發(fā)布時(shí)間：2013年11月3日   |   點(diǎn)擊次數(shù)： 1113

涂料行業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)新模式已興起 現(xiàn)在朋友的聯(lián)系方式，有一種得到大家普遍的喜歡，它就是微信，經(jīng)常新認(rèn)識(shí)的朋友互留手機(jī)號(hào)碼的時(shí)候，都會(huì)問(wèn)，你有微信嗎?微信現(xiàn)在成了大家互通信息最好的朋友，也是不離身的“好朋友”。據(jù)了解，2013年1月15日深夜，騰訊微信團(tuán)隊(duì)在微博上宣布微信用戶(hù)數(shù)突破3億，成為全球下載量和用戶(hù)量最多的通信軟件，影響力遍及中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、東南亞，海外華人聚集地和少數(shù)西方人。中國(guó)社科院發(fā)布報(bào)告中提到對(duì)微博用戶(hù)進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示：“微”現(xiàn)已改變了很多人的生活習(xí)慣。在使用微博、微信等微通訊之后，網(wǎng)民上網(wǎng)第一站登錄微信息交通方式的比例達(dá)到將近50%，直逼即時(shí)通信工具和電子郵件。正是這種普及性，吸引了眾多行業(yè)的參與，大家一起“微”起來(lái)。現(xiàn)在這股風(fēng)潮也刮到了涂料行業(yè)。 涂料產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)候是有局限性的，大家一般消費(fèi)一次，要等幾年后才會(huì)再次消費(fèi)，所以大家平時(shí)對(duì)涂料產(chǎn)品關(guān)注度不是很高。涂料企業(yè)也采取了很多的方法宣傳自己，例如在央視做廣告，但是廣告大部分都是在非黃金段事件播出，而且還不是在主要的臺(tái)播出，廣告效果并不是很好。除了電視上做廣告，剩下的就是傳統(tǒng)廣告形式，涂料企業(yè)一直在努力尋找適合自己的營(yíng)銷(xiāo)模式，而微營(yíng)銷(xiāo)新模式除了傳統(tǒng)的廣告要件具備外，它還擁有許多傳統(tǒng)廣告不能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，例如掃二維碼、掃封面等，趣味性，實(shí)用性與一體，迅速得到大家的喜歡，很多涂料企業(yè)都在采用。 據(jù)某油漆品牌統(tǒng)計(jì)，它們多次微活動(dòng)的暴光量統(tǒng)計(jì)是3800萬(wàn)人次，合計(jì)暴光量3.68億的人的瀏覽!效果轉(zhuǎn)化直接、快、省，銷(xiāo)售收入達(dá)428萬(wàn)，其投入不到銷(xiāo)售收入的2%，其傳播及轉(zhuǎn)化方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的電視及平面媒體的回饋效應(yīng)。 那涂料企業(yè)如何利用新模式留住客戶(hù)呢?微博的本質(zhì)是閱讀，微信的本質(zhì)是通訊。當(dāng)涂料企業(yè)擁有這些客戶(hù)的時(shí)候不要忘記與他們進(jìn)行交流，而這種交流方式是一對(duì)一的，我們也稱(chēng)之為“一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)”涂料企業(yè)可以通過(guò)多種形式與你的目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行溝通，在他們選購(gòu)?fù)苛袭a(chǎn)品的時(shí)候，你可以做他們的家居顧問(wèn)，當(dāng)他們遇到問(wèn)題的時(shí)候，你可以幫忙解答。總之你不在是和消費(fèi)者“說(shuō)”而是你在和他們“聊”，這樣的話你就與客戶(hù)緊密聯(lián)系在一起。涂料企業(yè)不要把微信當(dāng)成信息發(fā)布的平臺(tái)，而是要把他當(dāng)成和消費(fèi)者的“溝通”平臺(tái)。 現(xiàn)在涂料行業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)還在起步階段，但認(rèn)為，在不久的將來(lái)，涂料行業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)模式必將在業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式中起主導(dǎo)地位。

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